Системный бренд-менеджмент
Книга "Системный бренд-менеджмент"
Авторы: И. В. Грошев
Издатель: ЮНИТИ-ДАНА
ISBN: 978-5-238-02203-1
Описание
Комплексный подход к изучению бренда, принятый в учебнике, представляет его как один из инструментов маркетинговой деятельности, направленной не только на достижение экономических и социально-психологических целей организационной системы, но и на поддержание ее стабильности и целостности. Бренд как исключительно зарубежная маркетинговая технология является непременным атрибутом любой хозяйственной системы, вовлеченной в рыночные отношения. Рассматриваются различные аспекты системного бренд-менеджмента: экономическое содержание бренда, его формирование и продвижение, трансформация бренда, стратегии брендинга и т.д. Большое внимание уделяется бренду как психологическому началу и социально-культурному феномену. На примерах брендинга территории и персонального брендинга показывается формирование уникальных брендов. Для студентов и аспирантов, обучающихся по специальностям маркетинга и менеджмента, а также специалистов, занимающихся проблемами маркетинга и бренд-менеджмента.
Характеристики
- параметрPDF
- Наименование Системный бренд-менеджмент
- Категория знания и навыки/учебная и научная литература/учебники и пособия для вузов
- Авторы И. В. Грошев
- Издатель ЮНИТИ-ДАНА
- ISBN 978-5-238-02203-1
- Тип Книга
- Продавец Литрес
- Актуальность 28.05.2026
Еще в этой категории
Другие интернет-магазины
